SCRM,即社會客戶關系管理。
傳統(tǒng)營銷CRM只管理顧客,核心數據是消費者交易數據。業(yè)務關鍵邏輯是自動分析顧客的歷史交易數據,再對顧客進行詳細的分組,推動不同的營銷內容,完成營銷的自動化和優(yōu)化。
企業(yè)微信scrm全名socialcrm,前邊的“s”是指社會性,CRM系統(tǒng)集成了社交媒體,scrm也可以看作CRM系統(tǒng)升級。
CRM與企業(yè)微信scrm的重要區(qū)別就是是否開放社交工具,融合社交媒體。企業(yè)微信scrm是由社交媒體和社交工具,重視這一功能的擴展和延伸。
企業(yè)微信scrm目標。
1.多渠道社交媒體社交網絡,融合多點客戶數據,積累客戶畫像:
針對客戶關聯的監(jiān)管,首先是融合及管理不同渠道和接觸面的客戶數據。這些接觸面也貫穿于不同客戶的活躍周期,包括選購前、中、后三個階段,以積累客戶肖像。
2.充分挖掘客戶群,提供個性化客戶服務:
精確發(fā)掘特定客戶在網絡上反映的人際關系,將具有較高的營銷價值。scrm對其客戶開展細分后,營銷管理軟件能夠進一步完成對高價值客戶的充分挖掘。比如,圈子成員要根據自己的興趣發(fā)掘自己的社交媒體,進而根據自身的圈子特性對客戶開展更準確的個性化模型。
3.對客戶開展分類管理,引導客戶逐級轉型:
完成最好資源分配,分層分離客戶。與客戶的聊天互動內容紀錄只能分成客戶忠誠度階段。不斷完善客戶不同維度的信息和標識,升級客戶的整個生命期,精確挑選高價值客戶,進而精確轉換。
云時通scrm可以幫助企業(yè)有效地收集、管理、分析和利用客戶信息,提高客戶服務質量,及時了解和掌握客戶需求和消費行為,并對客戶數據進行總結和分析,作為數據支持,調整營銷策略和決策。提供更好的產品和服務,進入連接-服務-轉型-優(yōu)化的良性循環(huán),幫助企業(yè)實現內部組織的高效協(xié)調和外部客戶的有效聯系,更好的運營,更好的服務,更好的管理客戶資源,最終提升應和核心競爭力。